Dönüşüm takibi neden şarttır?

Google Ads'ta akıllı teklif stratejileri (Hedef CPA, Maksimum Dönüşüm vb.) dönüşüm verisiyle öğrenir. Takip yoksa algoritma neyin işe yaradığını bilemez, teklif optimizasyonu çalışmaz.

Aynı zamanda hangi anahtar kelimenin, hangi reklamın ve hangi izlenim saatinin gerçek talep ürettiğini ancak dönüşüm takibiyle görebilirsiniz.

Kural: Dönüşüm takibi olmadan kampanya yayınlamayın. En basit kurulum bile yoktan iyidir.

İzlenmesi gereken dönüşüm türleri

İşletme türüne göre izlenecek dönüşümler değişir. En yaygın dönüşüm türleri:

  • Form gönderimi: "Ä°letiÅŸim formu dolduran" kullanıcılar — teÅŸekkür sayfasıyla izlenir
  • Telefon araması: Reklam üzerinden yapılan aramaları veya sitedeki numaraya tıklamaları kapsar
  • WhatsApp tıklaması: WhatsApp baÄŸlantısına tıklayanlar — özellikle yerel iÅŸletmelerde kritik
  • Satın alma / sipariÅŸ: E-ticaret siteleri için teÅŸekkür sayfası veya dinamik dönüşüm deÄŸeriyle
  • Sayfa ziyareti: Fiyat, hizmet veya iletiÅŸim sayfalarını görüntüleme

Kurulum adımları

1. Google Ads hesabında dönüşüm aksiyonu oluşturun

Google Ads panelinde Araçlar → Dönüşümler → Yeni dönüşüm aksiyonu yolu izlenir. Dönüşüm türü seçilir (Web sitesi, Telefon araması vb.) ve hedef değer belirlenir.

2. Google etiketi (gtag) veya Tag Manager kurun

Dönüşümü kaydetmek için sitenize Google etiketi eklenmelidir. İki yöntem:

  • Global site etiketi (gtag.js): Her sayfaya eklenen JavaScript kodu. Basit siteler için uygundur.
  • Google Tag Manager (GTM): Kod gerektirmeden etiket yönetimi. Birden fazla izleme aracı kullanan siteler için tercih edilir.

3. Dönüşüm olayını tetikleyin

Form gönderimi için en güvenilir yöntem teşekkür sayfası yönlendirmesidir: form gönderildiğinde kullanıcı "/tesekkurler" veya "/form-alindi" gibi bir URL'ye yönlendirilir. Bu sayfa ziyareti bir dönüşüm olarak sayılır.

Alternatif olarak GTM üzerinden form submit eventi de izlenebilir — teşekkür sayfası yoksa bu yöntem kullanılır.

4. Telefon ve WhatsApp takibini ekleyin

Telefon bağlantısına (tel:) tıklamaları GTM üzerinden event olarak tanımlayın. WhatsApp bağlantısı için de aynı yaklaşım geçerlidir. Bu sayede kaç kullanıcının reklam sonrası aramaya geçtiğini görebilirsiniz.

5. Test edin ve doğrulayın

Google Tag Assistant eklentisi veya GTM'nin Preview modu ile kurulumun doğru çalıştığını test edin. Google Ads panelinde "Son 7 günde dönüşüm" sütununun dolu olması kurulumun çalıştığını gösterir.

Sık yapılan hata: Dönüşüm sayısını şişirmek için aynı aksiyonu birden fazla kez saydırmak. "Her tıklamada bir dönüşüm" yerine "işlem başına bir dönüşüm" ayarı yapın.

Sonuç

Dönüşüm takibi kurulumu teknik görünse de büyük çoğunluğu birkaç saat içinde tamamlanabilir. Bu kurulum yapılmadan reklam optimizasyonu verimsiz kalır. Hesabınızda bu kurulumu yapmak veya mevcut kurulumu denetlemek için bize ulaşabilirsiniz.